Comment effectuer des tests fractionnés efficaces dans WordPress

Tous les éléments et fonctionnalités de votre site Web ont un impact sur votre taux de conversion et l’engagement des utilisateurs. La meilleure façon de déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas est de faire des tests A / B ou fractionnés. C’est le processus de comparaison de deux options l’une par rapport à l’autre pour voir laquelle donne les meilleurs résultats.

Par exemple, disons que vous souhaitez tester une page de destination. Vous devez choisir un aspect de la page, tel que l’appel à l’action. Gardez tout le reste sur la page de la même manière, mais utilisez différentes variantes de l’appel à l’action. Mesurez pour voir quelle version se convertit le mieux.

Si vous modifiez trop d’éléments sur une page pour un test, vous ne saurez pas qui est responsable de la différence en termes de clics ou de conversions.

Quels sont quelques exemples d’éléments et de résultats que vous pouvez tester?

Toute conception, structure ou élément de votre site Web peut être testé. Cependant, certains des éléments les plus courants à tester sont:

• Graphique
• Appels à l’action
• Titres
• Boutons
• Contenu de la page ou de l’article
• Des offres
• Des prix
• Titre de la page
• Formulaires d’inscription

Un résultat peut être tout ce qui est mesurable. Certains exemples sont:

• Clics
• Les conversions
• Vues
• Ventes

Bonnes pratiques pour le test fractionné A / B

Concevez une stratégie dans laquelle vous pouvez isoler et tester séparément chaque élément de chaque page de votre site Web. Ce que vous faites, c’est d’utiliser deux versions différentes du même élément de page pour voir celle qui fonctionne le mieux en fonction des métriques essentielles.

Tout d’abord, choisissez ce que vous testez. Prenons l’exemple de votre appel à l’action. Votre prochaine étape consiste à définir votre objectif. À des fins d’illustration, utilisons le nombre de clics comme métrique de conversion.

Le processus de test fait pivoter la version que voit le visiteur de votre site Web. Exécutez votre test jusqu’à ce que la taille de l’échantillon soit suffisamment grande pour être statistiquement significative.

Vous souhaitez également l’exécuter suffisamment longtemps pour vous assurer que les données que vous collectez et analysez sont aussi précises que possible.

Les experts vous recommandent exécutez votre test pendant au moins une à quatre semaines.

Plugins WordPress A / B

Comme avec tous les plugins WordPress, les plugins A / B sont conçus pour faciliter des tâches ou des fonctions quelque peu compliquées pour les non-développeurs.

Vous trouverez ci-dessous quelques plugins pour vous aider à exécuter des tests fractionnés A / B.

Testeur de page simple

Avec Testeur de page simple, vous pouvez exécuter des tests A / B sans avoir à écrire de code.

Il s’agit d’un processus simple en trois étapes une fois installé comme suit:

• Sélectionnez la page que vous souhaitez tester.
• Clique le Configuration du test fractionné bouton que vous pouvez voir sur l’écran d’édition.
• Choisissez si vous souhaitez choisir une page existante, dupliquer une page actuelle et apporter des modifications ou recommencer à zéro.

Vous serez ensuite redirigé vers la page principale du test fractionné. Voici où vous sélectionnez les détails tels que:

• Quel pourcentage de trafic envoyer à chaque variante.
• Le nom du test.

Vous pouvez également modifier et afficher les variations.

Le plugin prend en charge certaines fonctionnalités importantes pour tous les propriétaires de sites Web, telles que:

• Les développeurs de plugins ont suivi les directives de Google Webmaster afin que vos tests soient considérés comme temporaires et n’affectent pas votre référencement.
• Il n’y a pas besoin de s’inquiéter de la mise en cache car le plugin a été développé pour fonctionner côte à côte avec des plugins de mise en cache.
• Suivi des visiteurs uniques pour chaque variante de votre test.
• Être compatible avec Google Analytics pour vous aider à analyser vos résultats.
• Avec la version premium du plugin, vous avez accès au suivi des conversions intégré ainsi qu’à des calculs statistiques automatiques.

Plugin WordPress de test Nelio AB

Définissez, suivez et gérez les tests A / B avec le Plug-in de test Nelio AB. Ce plugin est également compatible avec WooCommerce vous permettant de tester:

• Images en vedette.
• Noms alternatifs.
• Descriptions de produits.

Tout ce dont vous avez besoin pour effectuer des tests A / B précieux est accessible directement depuis votre tableau de bord WordPress dans une interface conviviale et intégrée.

Ne vous inquiétez pas pour votre hébergeur car le plugin Nelio est compatible avec tous les hébergeurs WordPress.

Il n’y a pas lieu de s’inquiéter si vous n’êtes pas technique car le plugin prend en charge tout le HTML et le code des coulisses.

Plugin d’appels à l’action WordPress

Le plugin Call to Action (CTA) vous aide à créer des appels à l’action pour votre site WordPress. Il vous permet également d’exécuter des tests A / B sur cet élément.

Étant donné que les CTA sont des éléments essentiels de chaque page de votre site pour l’optimisation de la conversion, le Plugin d’appels à l’action WordPress est puissant et précieux.

Avec ce plugin, vous pouvez:

• Suivez les taux de conversion pour chaque variante de votre incitation à l’action.
• Apportez des modifications à la volée avec l’éditeur visuel.
• Essayez d’utiliser des CTA contextuelles et testez-les.
• Clonez les CTA actuels pour faire facilement des variations.

Si vous souhaitez que votre site WordPress augmente les conversions, vous devez effectuer des tests A / B. L’utilisation de plugins WordPress facilite ce processus.

Suivre la section des meilleures pratiques ci-dessus vous aidera à exécuter des tests utiles. Et ne pensez pas qu’il suffit d’exécuter un test.

Vous voudrez exécuter des tests sur autant d’éléments que possible, et les répéter si nécessaire, pour optimiser au mieux votre site pour des taux de conversion plus élevés.