Si vous possédez un site Web ou travaillez dans des domaines qui impliquent la rédaction ou la gestion de contenu en ligne, vous avez probablement entendu parler de métadonnées. C’est quelque chose dont vous ne pouvez pas vous échapper (vous ne devriez pas non plus si vous voulez vous classer dans les moteurs de recherche).
La question que vous vous posez peut-être est «qu’est-ce que les métadonnées et, plus important encore, comment sont-elles utilisées?» Jetons un coup d’œil à ce que sont les métadonnées et aux avantages qu’elles offrent.
Qu’est-ce que les métadonnées?
En termes simples, les métadonnées sont des «données décrivant d’autres données». Nous savons que cela ne clarifie pas du tout les choses.
Pensez-y comme ça. Les métadonnées offrent plus de détails et d’informations sur d’autres formes de données. Par exemple, si vous exécutez une campagne sur les réseaux sociaux, chaque publication est une donnée. Les métadonnées fournissent des informations sur le message, comme le moment et l’endroit où il a été publié, ainsi que le nombre de personnes qui l’ont consulté ou qui ont interagi avec celui-ci.
En d’autres termes, il vous dit qui, quoi, quand, où, pourquoi, qui et comment. Les métadonnées se présentent sous diverses formes (en fonction des données). Par exemple, il peut inclure des détails, tels que le titre, la description, les mots-clés, les références, le créateur, le contributeur, etc.
Toutes les données n’utilisent pas les mêmes types de métadonnées. Voici un aperçu de certaines des différentes formes:
- Métadonnées descriptives (titre, sujet, auteur, genre, date de création)
- Métadonnées des droits (termes de la licence, titulaire des droits, statut des droits d’auteur)
- Métadonnées de conservation (utilisé pour la navigation, c’est-à-dire la hiérarchie ou la séquence d’éléments)
- Métadonnées techniques (taille du fichier, nom, date / heure de création, type de fichier, type de compression)
- Langages de balisage (titre, nom, paragraphe, liste, date)
- Métadonnées structurelles (numéros de page, sections, index, chapitres, table des matières)
Exemples courants de métadonnées
Voici un bref aperçu des différents types de métadonnées que vous trouverez autour de vous.
Photos
Photos – nous les prenons tout le temps et vous trouverez toutes sortes de données sur le disque dur. Cela comprend des informations telles que:
- Date et l’heure
- Nom de fichier
- Les paramètres de la caméra
- Localisation géographique
Articles de blog
Si vous possédez un blog, vous pourrez contrôler certaines des métadonnées qui apparaissent pour vos articles. Par exemple, vous trouverez la méta description dans les résultats des moteurs de recherche.
Les métadonnées affichent des informations, telles que:
- Titre et auteur
- Heure et date publiées
- Mots clés
- Catégorie
- La description
Vous êtes responsable de la création d’une grande partie des métadonnées sur les e-mails, telles que le sujet, les destinataires et l’expéditeur. Ensuite, il y a d’autres données collectées, telles que:
- Date et heure d’envoi
- Format (HTML ou texte brut)
- Détails du logiciel anti-spam
- Noms de serveur et IP des expéditeurs et destinataires
Fichiers informatiques
Cela vous sera utile si vous recherchez un fichier sur votre ordinateur. Vous pouvez taper le nom du fichier dans la recherche sur votre bureau.
Voici un aperçu des différentes métadonnées collectées à partir de fichiers informatiques:
- Nom de fichier
- Type
- Taille
- Date et heure de création
- Dernière date et heure modifiées
Les pages Web
Les pages Web ont des métadonnées similaires à celles des fichiers informatiques et autres actifs numériques. Par exemple, il contient des informations sur:
- Titre de la page
- Description de la page
- Icônes
- Date modifiée
- Mode de rendu
- URL de référence
- Adresse
Comment les métadonnées sont-elles utilisées?
J’espère que vous avez une meilleure idée de ce que sont les métadonnées et où les trouver. Maintenant, il est temps de regarder comment ces données sont utilisées.
Classement des pages Web plus haut
Google et d’autres moteurs de recherche utilisent les données et les métadonnées de vos pages Web pour déterminer son classement. Plus vos données sont optimisées, plus il sera facile de les classer (en supposant qu’il n’y ait pas beaucoup de concurrence pour les mots clés que vous ciblez).
Par exemple, vous devez optimiser votre méta titre et votre méta description, qui apparaissent dans les résultats de recherche. Cela aide les moteurs de recherche à comprendre en quoi consiste votre page et en quoi elle profitera aux chercheurs humains.
Suivi des consommateurs sur le Web
Avez-vous déjà remarqué comment les publicités vous suivent partout où vous allez sur le Web? Il affiche les éléments que vous avez peut-être recherchés sur un site Web plus tôt dans la journée ou même il y a plusieurs jours.
C’est un exemple parfait de la façon dont les marques et les entreprises utilisent les métadonnées pour suivre les consommateurs. Le commerce électronique utilise cette méthode car elle les aide à connaître leurs clients et à développer des profils d’acheteurs autour des données.
Votre smartphone est un autre outil utilisé pour suivre votre position et votre appareil. Si votre emplacement est activé, vous verrez peut-être des coupons et des offres s’afficher lorsque vous magasinez.
Suivi des campagnes par e-mail
La personne ordinaire peut ne pas se soucier de la collecte de métadonnées à partir d’un e-mail (sauf si vous avez une affaire judiciaire). Donc, ceux qui le trouvent digne sont généralement les spécialistes du marketing, les annonceurs et les propriétaires d’entreprise.
Ceux qui mènent des campagnes par e-mail devront apprendre des choses comme:
- Lorsque les e-mails sont ouverts
- Quels e-mails sont renvoyés (indique un e-mail erroné ou ancien)
- Quels liens sont cliqués dans un e-mail
- Les heures et les jours d’ouverture des e-mails (pour trouver un modèle)
- Emplacements des destinataires
Amélioration des algorithmes de médias sociaux
Google n’est pas le seul à suivre vos habitudes de navigation, tout comme les réseaux sociaux comme Pinterest, Facebook et Instagram.
Chaque fois que vous aimez, commentez ou vous abonnez, cela est enregistré par la plateforme. Cela indique ensuite à l’algorithme ce que vous aimez et qui vous aimez afin qu’il puisse vous montrer un contenu plus pertinent.
Il s’agit d’offrir une excellente expérience utilisateur. De plus, il peut être utile pour les spécialistes du marketing qui mènent des campagnes sur les réseaux sociaux.
Amélioration de la gestion de la base de données avec les métadonnées
Il y a beaucoup de métadonnées à collecter et à organiser, surtout lorsque vous êtes une entreprise (ou propriétaire d’une petite entreprise). Donc, pour vous aider à comprendre tout cela, il existe des outils connus sous le nom de logiciel de gestion de données que vous pouvez utiliser.
Cela aidera à identifier ce qu’est chaque ensemble de données. Par exemple, si vous collectez une liste d’e-mails à partir d’une campagne, l’outil de données déterminera ce qui les concerne. Dans ce cas, il peut s’agir d’e-mails qui ont rebondi et doivent être supprimés de la campagne.
Les métadonnées sont-elles dans les cartes pour vous?
Vous entendez tout le temps parler de métadonnées et de big data. Avec votre nouvelle compréhension des métadonnées et leur utilisation, comment les choses vont-elles changer pour vous? Allez-vous commencer à prêter attention au méta-titre, aux balises et à la description dans votre tableau de bord WordPress? Ou peut-être trouverez-vous de meilleures façons d’organiser vos fichiers informatiques en fonction du type de données.
En explorant les métadonnées, vous constaterez que vous pouvez en apprendre beaucoup et en faire beaucoup.
